关于我们

质量为本、客户为根、勇于拼搏、务实创新

< 返回新闻公共列表

融合与突围:2017视频直播六大趋势

发布时间:2017-12-12 10:06:28

融合与突围:2017视频直播六大趋势



融合与突围:2017视频直播六大趋势


  •  


2016年是直播产业的爆发元年,上百家直播平台兴起,引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。但随着监管压力与竞争的日趋激烈,整个行业似乎都充满着不安和焦虑。

伴随着争议,热血,荷尔蒙和金钱,网络视频直播行业快速成为中国互联网版图中,不容忽视的一股力量。
2017年,这个“酷炫”的行业会回归理性,还是继续狂飙突进,杀入“互联网的下半场”?
监管新规下,直播进入调整期
相较于2016年年初的火爆,2016年下半年直播市场进入调整期。抱着“猎奇”心理而来的用户逐渐消失,用户沉淀后真实需求逐渐显现。同时,资本和市场回归理性,大额融资并购交易减少。随着行业由增量市场逐渐转向存量市场,部分小玩家开始转型或退场。

16年底颁布了《互联网直播服务管理规定》等法规,在直播资质、运营等方面设立了准入门槛,将引领资源向合规、核心玩家聚拢。
商业模式多元化
相较于订阅和广告为主的海外直播市场,国内的移动直播打造以“打赏”为主的虚拟商品销售上有更为广泛的探索。16年以来,直播平台也在打造新的盈利模式,除了品牌展示广告、会员售卖外,直播平台也在打造基于直播社群的其他形式的内容,包括网络综艺、网剧,构建自有IP等。

内容生产专业化
直播竞争进入下半场,内容为王。内容对直播平台的用户体验起决定性作用。传统媒体的切入,在一定程度上弥补了直播领域PGC的空白。央视等媒体也开始在春运、联盟歌会等事件中试水以移动视频直播的形式进行报道。

网红经济公司的介入,为草根主播提供了快速培训的协助,内容质量整体提升,有利于客户的留存。但专业主播内容在策划、制作方面的高门槛,仍然让许多内容提供者望而生畏。
技术引导变革
移动直播平台的出现本身就是技术升级的产物,未来发展仍然要依靠阐述、显示等领域相关技术的快速发展,才能提供更流畅、清晰的内容、现场感和体验。
VR、AR等新兴技术尚未成熟,但在NBA等赛事中已经有所应用,直播平台与其的几何值得期待。而人工智能技术在安全、内容等领域的应用,手势识别、语音识别等新的交互技术的应用,将为客户提供新的玩法,为品牌植入提供新的可能性。

短视频与直播相结合
短视频热度持续走高,与直播内容争夺用户时间。有五成的自媒体在内容中加入短视频,2016年下半年短视频项目成为资本市场和中的新贵。

直播与短视频争夺用户但并不构成对立,反之呈现融合状态。目前短视频平台积极融合直播业务,在直播领域表现突出,成为直播领域的新势力。而短视频也成为直播平台的标配。直播过程中产生的素材也可以通过剪辑精编手段,引发内容二次传播。从而增加用户的粘度。
直播征战海外市场
目前,国内直播市场的热度也影响到了欧美和东南亚等新兴市场,多家移动直播市场巨头相机在海外推出移动直播平台,国内的直播产品同样出色,东南亚市场成为国内直播平台大战的第二市场。

但东南亚的试水并不是一帆风顺。网络环境、本地化、移动支付的环节的问题也亟待解决。但越早投身其中,赢得市场的几率越大。
中国直播市场规模2017年将达到惊人的50亿美金,俨然成为游戏之后最为赚钱的行业,尽管增长会放缓,但直播市场仍将保持两位数的增幅。幼稚的内容仍是用户的核心需求,愿意付费的比例也在逐渐升高。可以说,权衡之后,直播市场仍是一片大好。

这也许是一场所有人都没有退路的征途。先投身其中的巨头和后起之秀究竟谁能取得更多优势尚未可知。但唯一可以确定的是,他们都能从中分一杯羹。在这个资本寒冬背景下,也称得上是赚的盆满钵满了。



/template/Home/Zkeys/PC/Static